Atualmente não se discute a importância de termos como sustentabilidade, responsabilidade social, gestão ambiental ou ESG no cotidiano de empresas e governos.
Esses são temas importantes, transversais e de impacto em todas as operações. Desde a percepção de valores pelos consumidores e preferência por marcas com boa reputação ESG até mesmo valoração financeira de empresas com projetos de impacto socioambiental até mesmo na prevenção e mitigação de impactos.
Mas nem sempre conseguimos mensurar corretamente o real impacto de uma ação ou projeto. Alguns indicadores são objetivos, práticos e fáceis de serem dimensionados: valores investidos, número de pessoas impactadas, percentual de pessoas que aprovam uma ação.
Porém outras métricas são mais subjetivas e difíceis de serem medidas. “O que não se mede, não se gerencia”, já diz o conhecido ditado do mundo corporativo. Não basta apenas fazer, mas é preciso mensurar o real impacto de um projeto com número e dados reais e que demonstrem a importância do que está sendo realizado.
A premissa de todo o projeto socioambiental é a geração de valor, porque todo o investimento precisa gerar valor, reconhecimento, reputação, de outra forma estaria apenas destinando um valor monetário, o que não é positivo para ninguém, nem para o acionista, a sociedade, clientes, fornecedores e governos.
Os primeiro passo no momento de mensurar o impacto socioambiental é a definição de um objetivo maior e metas secundárias ao longo da implantação. Qual resultado a empresa espera com esse projeto? Qual a melhoria que se quer alcançar? Quantas pessoas serão impactadas? São perguntas que podem nortear a definição e planejamento de um projeto.
A segunda etapa é a coleta de dados, talvez seja uma das mais importantes, pois é a fonte de indicadores que irá alimentar os resultados. Quem vai coletar as informações? Quais dados serão mensurados? A coleta de dados será virtual ou presencial? Há base de dados comparativa? São reflexões que precisam ser feitas na hora da coleta de dados.
Por fim a análise de dados e monitoramento dos indicadores para saber qual a direção e impacto dos projetos. Dessa forma se consegue acompanhar em tempo real como está o andamento e impacto das ações propostas e realizar correções, caso seja necessário.
Todo e qualquer projeto de impacto socioambiental deve ter um planejamento robusto, com definição de objetivos, prazos, coleta de dados, indicadores de monitoramento e a escolha mais importante: o que vai ser medido e como esse dado irá gerar valor para a comunidade ou o meio ambiente. Isso dá direcionamento para eventuais ajustes de rota e deixa claro o que gera mais impacto, além de servir como suporte na tomada de decisões estratégica para empresas e governos.
Referências consultadas
Mensuração de impacto: o que é, como fazer, metodologias
IMPACTO ESG: dicas para mensurar impactos socioambientais na sua empresa ou ONG – Cause
Dilema empresarial: como medir o impacto de projetos socioambientais? | IDISIDIS
